Interaktywnie.com - coedzienne Žródło inspiracji dla emarketera

Standaryzacja formatów reklam video online

• poprzedni post
• następny post

IAB USA zamierza opublikować w przyszły poniedziałek  zbiór zaleceń dotyczących formatów reklam video online. Organizacja wsłuchała się w głosy branży i zbierała sugestie do zaproponowanego dokumentu przez ostatnie 30 dni (pobierz roboczą wersje dokumentu).

Jak dowiedział się eMarketer, wytyczne te nie są nakierowane na zahamowanie rozwoju formatów internetowej reklamy video, lecz mają ukrócić mnożenie ich ponad miarę, które niejednokrotnie wywołuje frustrację konsumentów i utrudnia sprzedaż reklam.

Emarketer przewiduje, że wydatki na online rich media i reklamę video, będą stanowiły niemal jedną piątą wydatków na reklamę online w USA w 2012 roku. W 2007 roku odpowiednie wydatki stanowiły 9.7 proc.

Ustawiczne eksperymenty z formatami internetowych reklam video oraz brak standardów w tym obszarze, po części, powstrzymują wzrost przychodów na rynku reklamy video online, twierdzą eksperci IAB. Dodatkowe przeszkody to m. in. mgliste metodologie pomiaru skuteczności, które są, jak wiadomo niezbędne, by zaskarbić sobie zaufanie najbardziej zasobnych marketerów.

Wg IAB wytyczne najbardziej dotyczyć będą popularnych aktualnie formatów reklamowych takich jak, linear video ads, non-linear video ads oraz companion ads.

"Naszym zdaniem internetowa reklama video wyszła już ze stadium eksperymentów i powoli nabiera statusu najbardziej obiecującej platformy reklamowej w internecie" mówi Randall Rothenberg, CEO IAB. "Stworzenie tego typu wytycznych pozwoli internetowemu video ewoluować na dwóch płaszczyznach – kreatywnej i rynkowej".

Wprowadzenie tego typu zaleceń ma za zadanie uprościć zakup powierzchni reklamowej na wielu stronach.

Jeremy Fain, senior director of industry services IAB, powiedział eMarketerowi, że standardy o których mowa zaprojektowane zostały tak, by zakup powierzchni reklamowej dla video online był łatwiejszy również na skalę masową. "Wytyczne IAB powinny zlikwidować nieporozumienia, zebrać najbardziej rozprzestrzenione formaty i sprawić, by duże agencje łatwiej mogły uzyskać dostęp do szerokich widowni online – czyniąc interaktywne video obowiązkową pozycją każdego internetowego mediaplanu".

Fain dodał, że na kreację nie zostaną nałożone specjalne ograniczenia.

Pobierz roboczą wersje dokumentu Digital Video Ad Format Guidelines and Best Practtises [PDF, 500 KB]

Źródło: eMarketer